Track&Field fortalece modelo de conexão com comunidade e performance de marca

No Dia das Mães, marca ativa campanha com Jade Barbosa, Tatiana Weston-Webb e a influenciadora Gisela Saback, além de apostar em formatos ao vivo que conectam conteúdo e conversão

Em um dos períodos mais relevantes para o varejo, a Track&Field reforça seu posicionamento ao transformar o Dia das Mães em uma plataforma estratégica de negócios. A partir de uma narrativa construída com base em histórias reais, a marca integra conteúdo, comunidade e conversão em uma única jornada, potencializando tanto o engajamento quanto a performance comercial.

A campanha ganha força ao trazer nomes como Jade Barbosa e Tatiana Weston-Webb, além da influenciadora Gisela Saback, em histórias que exploram a maternidade sob a ótica do tempo, do autocuidado e da reconexão com o corpo. Mais do que protagonistas de uma campanha, elas fazem parte de um movimento maior da marca, que aposta na construção de relações de longo prazo com atletas e criadores como estratégia central de negócio.

Hoje, a Track&Field conta com um squad fixo de 13 nomes, como Carol Meligeni, João Reis e Tomás Belucci, que representam o estilo de vida ativo e saudável que a marca prega e que participam ativamente das campanhas, eventos e experiências. Esse modelo já foi aplicado em outras datas estratégicas, como o Dia dos Pais, com a participação de Cesar Cielo, reforçando a consistência dessa construção.

“Quando trabalhamos com histórias reais, conseguimos gerar uma conexão muito mais profunda com a nossa comunidade. São narrativas que traduzem o estilo de vida que promovemos e que fortalecem nossa estratégia não só de comunicação, mas também de negócios”, afirma Fernando Tracanella, CEO da Track&Field.
 

Esse movimento acompanha a evolução da companhia. Em 2025, a Track&Field superou pela primeira vez R$ 1 bilhão em receita líquida, com crescimento de 25,8%, impulsionada pela expansão da rede, avanço do digital e fortalecimento do seu ecossistema de bem-estar.
 

Do conteúdo à conversão: o papel do ecossistema e do social commerce

Como parte dessa estratégia, a marca inicia neste 22 de abril a campanha de Dia das Mães, com um vídeo heroe das três representantes, que são únicas dentro de suas trajetórias, apostando em vendas em tempo real como ferramenta de conversão.
 

Nesse contexto, o Dia das Mães deixa de ser apenas uma data sazonal e passa a ser tratado como uma plataforma estratégica de crescimento. A combinação entre histórias reais, influência qualificada e conteúdo proprietário reforça um modelo de negócios centrado na comunidade e aponta para um varejo cada vez mais integrado entre experiência, relacionamento e consumo.
 

A ação se integra ao ecossistema da marca, que vai além do varejo tradicional. A TFSports, por exemplo, já ultrapassa 1,2 milhão de usuários e reúne milhares de eventos ao longo do ano, fortalecendo o relacionamento contínuo com a comunidade.
 

Além disso, a campanha reforça o papel do presenteável dentro do portfólio da Track&Field, com produtos pensados para acompanhar diferentes momentos da rotina, conectando valor emocional à funcionalidade, um direcionamento estratégico relevante para datas comerciais como o Dia das Mães.
 

Conteúdo global e consistência de narrativa

Outro destaque é a continuidade da estratégia de conteúdo com o projeto “Back to Boston”, já disponível no Youtube da marca, protagonizado pela influenciadora Alana Sicoli, também integrante do squad e que foi uma das integrantes da campanha de Dia das Mães do último ano. A iniciativa amplia o alcance da marca ao conectar a comunidade brasileira a um dos principais eventos de corrida do mundo, reforçando o posicionamento da Track&Field como uma plataforma de experiência.
 

“Ao integrar atletas, influenciadores e consumidores em diferentes pontos de contato, do digital aos eventos presenciais, estamos construindo uma narrativa consistente que fortalece tanto o branding quanto a performance de vendas, tudo isso baseado na força da comunidade que vive o nosso ecossistema de bem-estar”, finaliza Tracanella.

Sobre a TFSports

A TFSports é a plataforma de bem-estar da Track&Field que promove eventos e conecta pessoas a profissionais, produtos e serviços ligados a um estilo de vida ativo e saudável. Em 2025, foram realizados mais de 4.200 eventos, que reuniram mais de 520 mil inscritos, com uma base de mais de 1,2 milhão de usuários e 9,1 mil treinadores cadastrados na plataforma.
 

Sobre a Track&Field

A Track&Field é uma das líderes no segmento de wellness no Brasil, com a missão de conectar pessoas a um estilo de vida ativo e saudável por meio de seus produtos, serviços e experiências. Ao final de 2025, a companhia contava com 435 lojas, sendo 56 próprias (incluindo 14 outlets e o e-commerce) e 379 franquias, incluindo duas em Portugal. A marca está presente em 176 cidades e 26 Estados, com mais de 1.900 colaboradores diretos e cerca de 2.100 profissionais ligados à rede franqueada.